BACKGROUND / 01

提到 T.W.，大多人第一想起的都是经典的小熊 IP 形象，乖乖的学院风。

品牌需要关联学院风诠释年轻人的精神。

INSIGHT / 02

年轻人身上的「乖」有点不太一样，公司规定 10:30 上班，他们 10:29:59 准时打卡；跨年夜和朋友约在酒吧，但背英语单词也不落下。

➡️ 年轻人的乖，是不逾矩，即在规矩内保留着个性与自我。

IDEA / 03

当所有品牌都集中讲“叛逆个性”时，T.W. 品牌印象里呈现的乖反而成了当下的少数派。

创意利用独有的品牌基因，结合当代年轻人的特性，重新定义了年轻人的乖。