氧气冲锋衣 / OXYGEN SHELL JACKET
蕉内氧气冲锋衣
一款城市穿的冲锋衣
风雨进不来，汽能出得去
PRODUCT STRATEGY
当冲锋衣开始走进城市
2023 年，主流冲锋衣仍聚焦专业户外与极端环境，但越来越多人开始把冲锋衣穿进城市通勤。
相比已经被专业户外品牌占据的硬核市场，我们选择进入「城市轻户外」：保留防风、防雨、透气的基础性能，同时让冲锋衣更轻、更日常，也更适合城市穿着。
CREATIVE DIRECTION
城市里的风雨，
不只来自天气
为了让人记住这是一件「城市里的冲锋衣」，TVC 没有继续讲户外探险，而是回到城市职场。
用蕉内一贯幽默、魔性的表达，把产品的「防风防雨」转译成职场里的各种“风雨”，在传递产品功能的同时，建立区别于传统户外品牌的内容表达。
CONTENT SYSTEM
从一件冲锋衣，
到一套三层穿衣系统
沿用户外人群熟悉的三层叠穿逻辑，将穿着拆分为贴身层、保温层和防护层，并分别关联蕉内已有产品。
冲锋衣不再只是一个单品，而成为连接品牌产品矩阵的入口：给消费者完整的成套穿着建议，同时带动关联产品购买与客单价提升。
- 01贴身层BASE LAYER
- 02保温层MID LAYER
- 03防护层SHELL LAYER