YEAR 01 建立连接 品牌和用户第一次真正发生关系
借「二月二，龙抬头」与理发、发型的天然关联，提出并建立「龙抬头品牌日」。
联合杭州 12 家理发店免费理发，并设为全年最低折扣节点，打造属于品牌与粉丝自己的「双11」。
从传统节日，创造品牌与用户深度连接的窗口。
FROM FESTIVAL TO BRAND ASSET
从一个节日 到一个品牌日
YEAR 02 建立好感 从促销关系，走向品牌情感
第二年不再重复节日营销，而是将「龙抬头」从关于发型的动作，延伸为更具人文意义的品牌表达。
通过公益剪发行动，让品牌日从 Campaign 走向真实的人群与社会关系。「有温度」成为用户对品牌的新评价。
从建立连接，进一步提升品牌好感度。
YEAR 03 放大转化 从品牌资产，走向规模传播与生意结果
第三年，品牌日目标转向扩大曝光，并通过声量带动销售转化。
推出中国水墨风动画 TVC，联合垂类头部达人 @山城小栗旬 整合传播，将品牌日放大为年度传播事件。
5805W+ 总曝光 / 20,000+ 三天销量 / 单日 GMV 120W+