01 / CULTURAL IDEA 提出「正冠之仪」 从传统男士正冠之礼，找到联名的文化母题
从传统男士成人正冠之礼「正容体、齐颜色、顺辞令」出发，结合闻献的东方气质，提出「正冠之仪」联名概念。
让一次产品合作，建立在共同的东方文化语境之上。
FROM COLLABORATION TO CULTURAL EXPRESSION
从品牌联名 到一次文化联名
02 / PRODUCT 共创「杉间」限定香水级发胶 让闻献的香型，成为真正的产品连接
选择闻献代表香型「杉间」，推出杉间限定联名「香水级发胶」。
将闻献的香气资产真正融入产品，进一步强化即山川「香水级发胶」的差异化认知。
03 / RESULT 从联名声量，到品牌价值 提升品牌调性，触达高价值消费人群
总曝光 1300W+
限定联名发胶 30万罐 / 一个月售罄
借助闻献的高端香氛心智，触达高价值消费人群；同时在保持品牌溢价的基础上实现快速售罄，进一步提升即山川品牌调性，并强化「香水级发胶」认知。